Выпускная работа авторского курса Марии Микшиевой «Дизайнер упаковки PRO»
Автор проекта
Задача:
Создать логотип и дизайн упаковки для новой продуктовой линейки функционального
мороженого с пробиотиками.
Работа:
Проведен анализ конкурентной среды и целевой аудитории. Продумано позиционирование торговой марки. Разработаны: название ТМ, логотип, дизайн-концепция, ассортимент и навигации среди SKU.
Созданы векторные иллюстрации и инфографика. Подготовлены к печати макеты упаковки.
Продумано дальнейшее развитие линейки. Приведены примеры использования фирменного стиля и разработаны key visual.
Проект является дизайн-концептом
Концепция
Бренд объединяет родителей и детей, приглашает одновременно разделить лакомство и позаботиться о здоровье. Дизайн говорит – выбирай лакомство без угрызений совести. Испытай чувство гордости за правильный выбор.
Логотип
Бренд общается с мамой (покупателем) языком подростка (потребителя).
Форма бабла усиливает эту интерактивность.
Визуальный язык
Композиция чуть хаотичная, включает много элементов, поддерживает ощущение динамики. Преобладают мягкие природные формы, аморфные пятна. Упругие линии отражают образ заботы и здоровья.
Цвета
Травянисто-зеленый цвет вызывает образы природы, ассоциируется с жизнью, летом и оптимизмом.
Белый цвет наводит на мысли о молоке, о чистоте, легкости и медицине.
В линейке не один вкус. Поэтому потребовались дополнительные цвета, родственные вкусу продукта.
Шрифты
Задорные и контрастные по форме шрифты поддерживают идею проекта. Буквы Shnobel играют в чехарду. Буквы Comic Cat ребенок вырезал из бумаги ножницами. Шрифт Bulky – пухлый и аппетитный – подходит для сообщений о вкусе.
Иллюстрации
С детским мороженым поладят иллюстрации, стилизованные под рисунки фломастером на полях школьных тетрадок. Иллюстрации фруктов (клубники, банана и др.) помогут покупателю сориентироваться среди вкусов. Довольный желудок улыбается на каждом стаканчике, чтобы подчеркнуть функциональную ценность пробиотиков. У каждого вкуса своя визуальная "изюминка". Сюжетом таких иллюстраций стали ручки, которые показывают жесты, характерные для подростковых фото.
